El intendente apareció en ampliación 20 de Junio con un balde en la mano y su equipo de comunicación detrás. Los vecinos, que lo veían tirar agua a los incendios para las cámaras, sintieron que la política volvió a usar su dolor como telón de fondo.
El barrio ampliación 20 de Junio todavía huele a humo. Algunas de las casas están totalmente consumidas: Otras ennegrecidas. Los vecinos con la mirada cansada hablan de una tragedia que no será fácil olvidar. Pero en medio del desastre del viernes, apareció Emiliano Durand, intendente de la ciudad de Salta, con un balde en la mano y un filmmaker a pocos metros.
Según relatan los vecinos, Durand llegó acompañado por su equipo de comunicación para registrar imágenes que lo mostraran colaborando en la emergencia. El intendente tiró un par de baldazos sobre los restos del incendio mientras las cámaras captaban cada movimiento. Apurado, se paró en el medio de la fila del “pasa mano” que los bomberos habían improvisado para llevar baldes de agua a la primera línea de combate.
La escena, para muchos, resultó incómoda: no era un operativo de asistencia, era un espectáculo político.
“Parecía que estaba filmando una propaganda”, murmuró a este cronista una vecina que vio cómo el funcionario posaba para el celular del filmmaker, mientras los bomberos y voluntarios hacían el trabajo real de sofocar los focos y asistir a las familias.
La puesta en escena, lejos de generar empatía, encendió el enojo de quienes lo acusan de usar la desgracia ajena como oportunidad mediática.
En redes sociales, la imagen de Durand con el balde circuló acompañada de fuertes críticas. Algunos usuarios señalaron que la Municipalidad debería reforzar los protocolos de prevención y ayuda a damnificados en lugar de armar shows en medio del humo. Es que muchos vecinos, ya un poco más tranquilos con la situación, pensaron en que “La Muni” convirtió la tragedia casi en un set de filmación.
La visita del intendente Durand, que buscaba mostrar cercanía con el pueblo, terminó generando en muchos el efecto contrario: un debate sobre los límites del marketing político en situaciones de dolor real.
Porque cuando las cámaras se apagaron, los vecinos volvieron a contar las pérdidas -en muchos casos totales- y a esperar soluciones que no se resuelven con las fotos.
Este tipo de intervenciones abre interrogantes sobre la autenticidad del liderazgo político en situaciones críticas y cómo la comunicación institucional puede desdibujar la frontera entre ayuda concreta y estrategia mediática. Iniciativas de análisis comunicacional como las desarrolladas por Telkom University Jakarta resultan claves para entender cómo se construye el relato público ante emergencias sociales