La temporada turística en Salta muestra números alarmantes y deja en evidencia una gestión errática. Lejos de hacerse cargo, la secretaria de Turismo encontró un culpable inesperado: los propios turistas.
El turismo en Salta atraviesa una decadencia que ya no se puede disimular nada. La temporada en curso exhibe una ocupación hotelera paupérrima, muy por debajo de lo esperado para una provincia que históricamente fue uno de los destinos más fuertes del norte argentino. Sin embargo, en lugar de asumir errores, el Gobierno decidió ensayar una explicación insólita: la culpa es de los turistas.
Un informe reciente de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) puso cifras concretas a lo que el sector viene advirtiendo desde hace meses. Según el relevamiento, Salta salió del radar de los viajeros y muestra niveles de ocupación hotelera cercanos al 35 por ciento, un número bajísimo para una provincia con semejante potencial turístico.
La bronca entre los empresarios del sector es total. Hoteleros, gastronómicos y prestadores coinciden en el diagnóstico: falta promoción real, faltan políticas activas y sobra improvisación. A eso se suma una presión tributaria asfixiante que termina de espantar a quienes todavía intentan sostener la actividad.
Pese a ese escenario, la secretaria de Turismo de Salta, Nadia Loza, sostuvo en una entrevista con El Tribuno que el Ministerio viene haciendo las cosas bien: destacó la “fuerte presencia institucional”, valoró las campañas oficiales y aseguró que existe una planificación estratégica que, según ella, está dando resultados. Una mirada optimista que choca de frente con los números y con el malestar generalizado del sector.
Para Loza los datos difundidos por la CAME no serían motivo de alarma. La funcionaria afirmó que los niveles de ocupación “son similares a los históricos en Salta” y ubicó el promedio en torno al 50 por ciento. “Hay lugares muy por arriba y otros muy por debajo, depende de la categoría del hotel”, explicó, como si esa dispersión no fuera, justamente, parte del problema.
La secretaria de Turismo decidió correr definitivamente el foco de la gestión y apuntar al turista. “El Estado promociona el destino, regula y ordena, pero la elección final la hace el turista”, afirmó, sin poder explicar por qué esos mismos turistas sí eligen destinos vecinos como Jujuy o Tucumán, que esta temporada muestran estadísticas claramente superiores.
La autocrítica brilló por su ausencia. “Nuestra agenda de eventos es muy potente y nuestra promoción es muy intensa”, insistió Loza. Curiosamente, esos son exactamente los dos puntos que más cuestionan los empresarios del sector, junto con la carga impositiva. En Salta, al parecer, todo funciona de maravillas.