El ministro de Turismo intenta convencer a turistas de que en la provincia no hace calor y que “los precios están muy bien”. La estrategia comunicativa, hacedora del premio que recibió Jujuy como mejor destino turístico del país promocionado.
“Un afortunado encontró un hermoso Yaguareté entre Isla de Cañas y Oran, el felino más grande del continente en nuestra Selva de Montaña. Una verdadera belleza, parte de la diversa fauna que podemos encontrar, disfrutar y seguir preservando en Salta”, celebró Mario Ernesto Peña (h) en sus redes sociales al compartir un video del animal.
De esta manera, el ministro de Turismo y Deportes de la Provincia intenta persuadir posibles visitantes luego de que Jujuy obtuviera el premio Bitácora de Oro al “Destino Nacional Mejor Promocionado” en el 2022. Un reconocimiento otorgado por la industria nacional e internacional que en ediciones anteriores quedó en Salta.
Recientemente el Ministerio de Turismo hizo un video sobre la gestión anual del año pasado en el que aseguran que hubo una “promoción permanente en todo el país” con “más de 70 mil kilómetros recorridos promocionando Salta”. Y sostienen que “Tan Linda que enamora” fue el slogan “mejor posicionado del país”.
“Un sinfín de campañas publicitarias mostraron a Salta durante todo el año en los principales medios de comunicación del país”, sostiene el informe. Y sigue: “La estrategia digital se centró en mantener una fuerte y constante presencia en todo el país, priorizando la segmentación, generando fidelidad y comunidad entre nuestros seguidores”.
Desde luego que dichas campañas fueron pagas, aunque todavía no se conoce cuál fue la inversión del Gobierno ni cómo se realizaron las mencionadas publicidades (elección de medios de comunicación y empresas productoras). Lo que sí se sabe es que, pese a ello, no se pudo obtener el premio Bitácora de Oro.
Un afortunado encontró un hermoso Yaguareté 🥰 entre Isla de Cañas y Orán, el felino más grande del continente en nuestra Selva de Montaña.
Una verdadera belleza, parte de la diversa fauna que podemos encontrar, disfrutar y seguir preservando en Salta.
Fuente: @tuvozoranok pic.twitter.com/oKpxdluGCT
— #MarioErnestoPeña (@mepsalta) January 11, 2023
La premiación a Jujuy podría servir también para explicar la política turística de la cartera que conduce Peña y sus resultados en términos generales. Es que si bien ha logrado la conexión con nuevos destinos vía aérea, Salta todavía no logra recuperar las cifras de la etapa previa a la pandemia.
Por ejemplo, de las seis líneas aéreas que volaban a la provincia, ahora son tres, según explicó a Opinorte el secretario de Cultura y Turismo de la Municipalidad de Salta, Fernando García Soria. Esa pérdida en la conectividad se traduce en menos visitas de zonas que generan alta demanda y también en mayores costos del pasaje.
Sin embargo, el ministro Peña considera que los niveles de actividad que se registran ahora son similares al de 2020. “El año pasado con el PreViaje aumento muchísimo. Vamos a tener un buen año con la recuperación del turismo internacional”, sostuvo en declaraciones radiales.
Lo insólito es que, para vender a Salta en el mercado, Peña intenta persuadir turistas difundiendo la aparición de un yaguareté, diciendo que no hace el calor que se piensa y aseverando que “los precios están muy bien”, pese a que el rubro “Restaurantes y Hoteles” es el que más aumento en diciembre, según difundió el INDEC. Hay estrategias y estrategias.
La inflación de diciembre en el NOA fue de 4,7%: los rubros que más subieron