Un informe de la Cámara Argentina de Turismo confirmó que Jujuy lideró la ocupación en el norte en enero. La mala gestión tiene consecuencias.
Enero quedó marcado en el mapa turístico del país. Según el último informe del Observatorio de la Cámara Argentina de Turismo (CAT), Jujuy se quedó con la corona regional al liderar la ocupación hotelera en el norte argentino con un promedio cercano al 60% y picos del 70% en la Quebrada de Humahuaca, superando con amplitud a su vecina salteña.
Mientras tanto, Salta languideció a un promedio del 50% de ocupación provincial, a pesar de los reportes empresariales que incluso sitúan la realidad más cerca de un 35-40% en la ciudad capital. Ese contraste es más que numérico: es el reflejo de decisiones, de marketing turístico ausente, promoción tibia y falta de liderazgo.
No es casualidad que en Tucumán, con Tafí del Valle empujando niveles de 65% a 70% de ocupación, o en Jujuy que avanza con políticas públicas que no temen vender un producto turístico cultural y natural, hayan logrado capturar el interés del turista regional que antes llegaba fielmente a Salta, que supo ser el faro del turismo en el norte argentino y hoy es una sombra de sí misma frente a estrategias que se quedaron en el cartel de “Salta te espera”.
Hablar de problemas estructurales es quedarse corto: la provincia exhibe síntomas claros de gestión reactiva en lugar de anticipatoria, con poca visibilidad institucional en ferias, escasa inversión en campañas fuera de circuito local y un gobernador que hasta ahora no logró capitalizar ni la conectividad aérea ni los recursos naturales en una estrategia coherente de posicionamiento.
Salta tiene una belleza incuestionable con infraestructura, pero la está desperdiciando con políticas que parecen escritas en el papel de una oficina cerrada.
Los destinos que sí avanzan —Jujuy y Tucumán— no lo hacen por casualidad. Óptica proactiva, promoción agresiva y articulación público-privada les permitió atraer escapadas regionales, turismo espontáneo e incluso captar parte de la masa que, en años anteriores, elegía sin dudar los valles salteños.
Mientras tanto, Salta sigue apelando a glorias pasadas y picos puntuales de ocupación (como Cachi o San Lorenzo en días aislados), pero sin estrategia global ni relato potente que seduzca más allá de sus fronteras provinciales.
En cambio, el enojo de los empresarios del turismo con los funcionarios está bien marcado. Incluso tienen números distintos en cuanto a la ocupación. Advierten una falta de mirada audaz y un plan de posicionamiento serio, profundo y sostenido. De todas formas, no buscan algo “nuevo”. Simplemente se conforman con lo que había antes, cuando la improvisación y la soberbia no dominaban las oficinas del Ministerio.